5,0
Что такое SEO-статья и как писать SEO-тексты
Содержание
Для эффективного поискового продвижения сайтов необходимы качественные тексты, созданные с учетом требований SEO. В статье разберем, чем такой контент отличается от обычного и какие задачи он может решить. Отдельно остановимся на этапах написания текстов и вспомогательных сервисах, которые позволяют проверить качество результата до публикации.
Что такое SEO текст
Главная особенность SEO — это адаптация под требования поисковиков. Яндекс и Google уделяют большое внимание контенту сайтов — некачественные статьи могут быть причиной понижения позиций, а оптимизированные, напротив, помогают продвигаться в топы. Именно поэтому тексты так важны.
Положение в выдаче определяют специальные алгоритмы ранжирования. Они учитывают уникальность, полезность, достоверность, релевантность запросу пользователя, отсутствие ошибок и другие характеристики контента. Все эти параметры прорабатываются при подготовке текстов для SEO. Чтобы вывести сайт на первые позиции выдачи поисковых систем, на страницы добавляются ключевые слова и фразы, выстраивается логичная структура, проводится тщательный фактчекинг.
Статьи и другие виды текстов для SEO
В СЕО используют два основных типа текстов — коммерческие и информационные. К первому типу относят контент, основной задачей которого являются прямые продажи. Например, в интернет-магазинах коммерческими могут быть описания товарных категорий и отдельных товаров. На корпоративных порталах часто встречаются продающие тексты для страниц услуг, рекламные сообщения об акциях или запуске новых линеек.
Основная цель информационного контента — не прямые продажи, а привлечение трафика на сайт. Такие публикации часто размещают в блогах компании. Пользователи приходят на страницы за полезной информацией и остаются, чтобы посетить другие разделы (в том числе коммерческие). Информационные тексты бывают следующих форматов:
- Новостная статья. Рассказывает о новых открытиях и событиях (например, отраслевой конференции или недавно появившихся инновационных материалах).
- Обзоры. Универсальный информационный формат, посвященный отдельному вопросу (например, Как выбрать улей для пасеки?) или раскрывающий широкую тему (пример — История пчеловодства в России).
- Гайд или обучающая статья. Подробные, часто пошаговые инструкции, помогающие читателям освоить новые навыки.
- Статья от эксперта. Пишется специалистом в отрасли и объясняет сложные темы.
Какие задачи SEO решают тексты
Чтобы получить максимальный эффект, контент вписывается в общую стратегию раскрутки сайта. В зависимости от специфики проекта, он может решать следующие задачи:
- Увеличивать видимость проекта в поисковых системах, выводить его на первые строки выдачи по запросам, связанным с тематикой сайта.
- Привлекать дополнительный трафик. Из поисковиков приходят пользователи, которые самостоятельно искали информацию по теме.
- Улучшать конверсию. Заинтересованная аудитория из Яндекса и Google увеличивает не только общую посещаемость: значительная часть таких пользователей готова к регистрации, оформлению заказа, подписке на рассылку и другим целевым действиям.
- Повышать доверие к компании. Качественные тексты показывают экспертизу и работают на репутацию проекта. Постоянное добавление актуальных данных помогает выстраивать базу лояльной аудитории, которая регулярно возвращается на сайт.
Требования к текстам для SEO
Чтобы тексты хорошо выполняли свои функции, они должны соответствовать базовым критериям качества. Для SEO особенно важны требования поисковых систем, по которым алгоритмы ранжируют сайты в выдаче. Какие параметры необходимо учитывать при написании текстов:
- Вхождения ключевых слов. Чтобы поисковики показывали страницы по релевантным запросам, важно включить в статьи фразы, связанные с тематикой. Ключей не должно быть слишком много: нужно равномерно размещать вхождения, чтобы сохранять читабельность.
- Уникальность. В топах поиска показываются уникальные материалы, имеющие самостоятельную ценность для пользователей. В статьях могут быть цитаты и заимствования из других источников, однако основная часть содержимого должна быть уникальной.
- Удобство для восприятия читателем. Для SEO обязательно структурировать тексты: делить на абзацы, разбивать заголовками разных уровней, добавлять иллюстрации, таблицы, списки и другие элементы форматирования. Чтобы читать было удобно, важно выбирать простые формулировки, понятные целевой аудитории, полностью раскрывать затронутые темы.
- Достоверность и актуальность. Необходимо использовать проверенную информацию — проводить фактчекинг, включать комментарии специалистов, добавлять ссылки на источники. Также важна актуальность данных: устаревшие сведения пользователям не нужны.
- Грамотность. Отсутствие грамматических ошибок — необходимый минимум, без которого даже интересный текст потеряет значительную часть целевой аудитории.
Как писать тексты для SEO
Работа над текстом начинается с определения темы. Если у сайта нет готового контент-плана, можно найти идеи в реальных поисковых запросах — статистику можно посмотреть в сервисе Яндекс Вордстат или использовать Планировщик от Google. Далее разберем основные этапы подготовки оптимизированной под поиск статьи.
Сбор ключевых слов
Чтобы пользователи легко находили текст, важно собрать массив ключевых запросов — слов, которые полностью раскрывают выбранную тему. Сначала можно составить список базовых тематических фраз самостоятельно. Например, информационную статью про выбор домашнего гриля могут искать по словосочетаниям «как выбрать гриль», «какие бывают грили», «какой гриль купить для дома».
Чтобы облегчить поиск ключей, можно использовать сервисы Яндекс Вордстат и Google Планировщик. По базовым фразам в них находятся варианты запросов и дополнительные слова. Например, к статье про грили таким образом могут добавиться словосочетания «как выбрать электрический гриль», «сковорода гриль», «решетка гриль» и множество других.
Вордстат для каждой фразы указывает общее количество запросов за месяц. По высокочастотным ключам можно получить больше трафика, однако и конкуренция в выдаче будет выше. Добавление средне- и низкочастотных запросов помогает выйти в топы с небольшой конкуренцией и привлечь пользователей.
В Вордстате можно группировать ключи по регионам, устройствам (десктоп, мобильные девайсы). Это позволяет гибко подбирать запросы с учетом специфики конкретного проекта.
Добавление LSI
Аббревиатурой LSI обозначают слова, которые часто упоминаются в текстах на определенную тему. Такие вхождения хорошо сочетаются с основными запросами и повышают релевантность контента. LSI фразы помогают освещать дополнительные нюансы темы и упрощают понимание контекста статьи поисковыми роботами.
LSI можно подбирать в Вордстате и других SEO сервисах или использовать всплывающие подсказки прямо в поиске. Например, у статьи про грили такими словами могут быть «мангал», «барбекю», «на углях» и другие.
Определение интента
Интентом называют намерение, с которым пользователь обращается к поиску. Например:
- получить информацию («как выращивать розы в квартире»);
- совершить покупку («купить сухой корм для котят»);
- перейти на определенный ресурс («интернет-магазин Васильки»).
Иногда интент смешанный и определить конкретные цели сложно. Например, по запросу «электрические контактные грили» пользователи могут искать общие сведения о таком типе устройств (возможно, с отложенной целью купить) или товары непосредственно для покупки.
При подготовке контента важно понимать интент пользователя — это помогает отсечь лишние ключевые слова и сделать текст более полезным. Например, в информационных статьях не нужны коммерческие ключи («купить», «заказать»).
Анализ конкурентов
Анализ конкурентов помогает понять, какие именно статьи высоко ранжируются поисковиками. Стоит посмотреть первые 5-10 позиций выдачи по основным ключевым фразам — их поисковые алгоритмы считают наиболее релевантными и полезными.
В текстах конкурентов можно найти дополнительные LSI слова, интересные читателям тематические блоки. Если на странице есть комментарии, там может быть ценная обратная связь от посетителей. Также стоит обратить внимание на средний объем и структуру — это поможет выбрать оптимальные (с точки зрения алгоритмов поиска) параметры для собственной статьи.
Составление плана и структуры статьи
Текст должен быть структурированным — это упрощает индексацию страницы поисковыми роботами и делает чтение более комфортным. Также важно обеспечить простую навигацию для читателя и возможность быстро оценить общее содержание.
Перед структурированием нужно составить общий план статьи — на основе собранных ключей и текстов конкурентов. Что может в него входить:
- Лид или вводный блок — вступительная часть, кратко описывающая цели и содержание текста.
- Основная часть, разделенная на блоки по отдельным темам. Например, в коммерческих текстах она может включать описание преимуществ, области применения и технические характеристики товара.
- Заключительный блок с краткими итогами. Коммерческие тексты часто заканчиваются призывом к действию — оставить заявку на услугу или заказать товар.
При разработке структуры важно продумать систему заголовков. У любой страницы есть один общий заголовок (обозначается тегом h1). В него обычно включают основной ключ, полностью описывающий рассмотренную тему. Если в тексте больше 3-4 абзацев, добавляются иерархические подзаголовки, разделяющие статью на тематические блоки. Уровень вложенности зависит от объема, чаще всего используются заголовки h2-h6.
Поиск информации
Материал для текста стоит искать в надежных источниках:
- научные и научно-популярные статьи экспертов;
- блоги специалистов (текстовые и видео);
- обучающие материалы (курсы, вебинары, подкасты);
- официальные сайты производителей товаров;
- нормативные документы (ГОСТы, отраслевые стандарты, законодательные акты).
Иногда полезно обратиться за дополнительной помощью к эксперту. Комментарии специалиста сделают текст более живым и повысят ценность материала для читателя.
Определение объема
Объем текста должен быть достаточным для раскрытия темы. Дополнительно можно ориентироваться на размер статей конкурентов, однако главное — ценность для читателя и полезность контента. Если текст получился большой, добавьте оглавление — это поможет ориентироваться в содержании пользователям и поисковым роботам.
Работа над основным текстом
Подготовка завершена — теперь можно писать текст по плану и собранным материалам. Выбирайте стиль, соответствующий аудитории: для школьников и покупателей металлопроката потребуется разный подход. Делайте материал наглядным — не забывайте про заголовки, собирайте сложные данные в таблицы, для перечислений добавляйте списки, для указания источников — ссылки.
Подбор изображений
Если это уместно, текстовое содержание можно дополнить иллюстрациями — фотографиями, скриншотами, графиками. Картинки подбираются с учетом тематики: например, новостные публикации часто иллюстрируются фото с места событий, а инструкции по сборке мебели — схемами.
Изображения берут на бесплатных стоках, покупают на платных площадках или заказывают у дизайнеров. Скриншоты, несложные схемы и инфографику возможно сделать самостоятельно, если есть минимальный опыт работы с картинками.
Микроразметка
Перед тем как размещать текст, полезно добавить микроразметку. Это дополнительные данные о содержимом страницы, помогающие поисковым роботам понимать контекст и индексировать сайт. Кроме того, правильно настроенная микроразметка позволяет сформировать детальный сниппет (краткое описание) в результатах поиска.
Перелинковка
Перелинковкой называют систему внутренних ссылок, связывающих разделы сайта между собой. Например, статья «Как выбрать электрический гриль» в блоге интернет-магазина может ссылаться на другие информационные материалы, категории каталога, тематические подборки и отдельные товары. Перелинковка играет важную роль в поисковом ранжировании, поэтому SEO оптимизация обязательно включает работу с внутренними ссылками.
Как проверить качество результата
Чтобы убрать опечатки, исправить неудачные формулировки и улучшить читабельность, текст внимательно вычитывают и редактируют. Для дополнительной проверки на ошибки, стилистические недочеты и другие значимые для SEO параметры можно использовать специальные сервисы. Ниже разберем несколько популярных инструментов в помощь автору и рассмотрим конкретные характеристики, которые можно проверить.
Уникальность
Поисковым системам важно, чтобы контент не нарушал авторские права. Для измерения процента уникальности используют сервисы, показывающие процент совпадений и сайты, на которых найден аналогичный (или похожий) текст. Для бесплатной проверки подходят программы Text.ru, Advego, Content Watch, также есть другие анализаторы.
Не стоит всегда стремиться к уникальности 100%. Небольшой процент совпадений (10-15%) допустим и не влияет на индексацию в Яндекс и Google. В некоторых нишах (медицинская, юридическая и другие отрасли со сложной терминологией) допустима еще более низкая уникальность (около 75-80%).
Водность
«Водой» в SEO называют слова, не имеющие самостоятельного значения (предлоги, местоимения, связки). Большая водность снижает читабельность, делает текст менее информативным и полезным. Для проверки воды подходят сервисы Advego и Text.ru. Оптимальная водность по Адвего — до 60-65 процентов, по Text.ru – до 15 процентов. Не нужно стремится писать совсем без воды — слишком сухие тексты сложно воспринимаются.
Тошнота (переоптимизация)
Ключевые словосочетания и LSI обеспечивают релевантность текстов, однако их не должно быть слишком много. Определить излишнюю оптимизацию можно с помощью тошноты — анализ этого показателя предлагают многие SEO сервисы. В Advego стоит обратить внимание на академическую тошноту — оптимальный уровень составляет 5-10%. Text.ru вместо тошноты показывает заспамленность — для SEO она должна быть около 40-60%.
Грамматика
Для проверки орфографических и грамматических ошибок подходят сервисы Орфограммка, Text.ru, Language Tool. Они подсвечивают потенциально неправильные фрагменты и сразу предлагают варианты исправления ошибок. Подробно почитать про правила современного русского языка можно на портале Грамота.ру.
Стилистика
К стилистическим проблемам относят шаблонные обороты, жаргонную лексику, канцеляризмы, неправильно построенные предложения. Всё это может быть допустимо в отдельных текстах, поэтому результаты анализа не стоит воспринимать как истину в последней инстанции. Чаще всего стилистику проверяют по сервисам Главред и Тургенев, обе программы подчеркивают найденные проблемы и сразу объясняют, что именно не так.
Использование нейросетей: ключевые особенности
Современные нейросети способны генерировать тексты достаточно высокого качества. Искусственный интеллект может стать эффективным помощником для автора, если следовать базовым рекомендациям по работе с нейросетями:
- Проводите фактчекинг — ИИ часто выдает выдуманные факты за действительность, поэтому пользователю стоит перепроверять важные детали самостоятельно.
- Дополнительно обрабатывайте нейротексты — проверяйте водность, убирайте стилистические недочеты и переспам.
- Используйте нейросети для отдельных задач — например, составления заголовков, технических описаний или выработки идей.
- Составляйте подробные промпты — описывайте главную цель, дополнительные сведения, данные о целевой аудитории, предпочтительной стилистике.
- Экспериментируйте — иногда хорошие результаты дает комбинация нескольких вариантов нейротекстов с авторскими дополнениями.
Таким образом, сгенерированные нейросетью тексты практически всегда нуждаются в доработке (особенно в сложных нишах), что ограничивает их использование.
Выводы
Тексты, нацеленные на попадание в топ поисковых систем, помогают привлекать трафик и продвигать веб-проекты в разных нишах. Чтобы написать качественный контент, важно пользоваться проверенными источниками информации, учитывать релевантность запросам и пользу для читателей. Заспамленность, водность и другие показатели, значимые для ранжирования в поисковых системах, можно проверять специальными программами. Удобным вспомогательным инструментом для автора могут стать нейросети.
Поделиться:
Смотрите также
Остались вопросы?
Мы с радостью ответим на любые ваши вопросы или поможем выбрать конкретную услугу. Просто оставьте свое имя и контактные данные, и наш менеджер свяжется с вами!