Продвижение сайта консалтинговых услуг

Анализ конкурентов, которые хорошо заметны в поисковых системах и стабильно поднимаются на первые строчки выдачи, помогает выявить наиболее эффективные стратегии продвижения. На этом этапе смотрим топ-10 в Яндексе и Google по основным поисковым запросам. Собираем перечень конкурентов, специализирующихся на оказании аналогичных консалтинговых услуг в том же регионе. Если нужно уточнить нишу, консультируемся с клиентом, чтобы в список не попали непрофильные сайты.

При анализе конкурентов смотрим, по каким именно запросам они продвигаются, какие ключевые слова используют в описаниях услуг и при оформлении тегов. Также анализируем коммерческие и поведенческие факторы, ссылочную массу, способы взаимодействия с целевой аудиторией.

Поисковое продвижение — длительный процесс, для которого необходимо как минимум несколько месяцев. Чтобы заказчик понимал, на что именно расходуется бюджет, после проведения предварительных анализов составляем SEO стратегию. Включаем в нее перечень услуг и этапы — если останутся вопросы, подробно расскажем обо всех работах.

Также фиксируем сроки и результаты, которых планируем достичь. Заказчик может выбрать наиболее актуальные для бизнеса целевые показатели: например, попадание сайта в топы по отдельным запросам или количество дополнительных лидов (целевых действий). Сразу договариваемся, как часто и в каком формате будем предоставлять отчеты.

Сайт продвигается по конкретным ключевым фразам — словам, которые пользователи могут вводить в поиске. Чтобы рационально расходовать бюджет и повысить привлекательность ресурса для целевой аудитории, важно подобрать релевантные ключи, точно описывающие проект. Перечень таких ключевых слов называют семантическим ядром сайта.

В СЯ для консалтинговых компаний обычно входят названия оказываемых услуг, а также слова, описывающие конкретные задачи пользователей. Помимо коммерческих ключей возможно продвижение по информационным запросам. Собираем семантику с помощью СЕО сервисов и кластеризуем полученные результаты (делим на группы для внедрения на отдельные страницы).

Чтобы попасть в выдачу поисковых систем и занять в ней высокие позиции, сайт должен соответствовать требованиям Яндекса и Google к техническому состоянию веб-ресурса. Слишком медленные, небезопасные и неудобные страницы не попадают в топы. Во время оптимизации исправляем все технические ошибки, способные ухудшить ранжирование сайта. Вот только часть работ, которые выполняют специалисты:

• оптимизируем код страниц;
• добавляем сертификаты безопасности, устанавливаем антивирусную защиту и удаляем имеющиеся вирусы;
• настраиваем правильную индексацию (убираем из индекса лишнее и добавляем все нужные разделы);
• очищаем структуру проекта от дублей, ошибок доступа;
• проверяем адаптивность и кроссбраузерность верстки;

делаем качественную микроразметку.

Работаем с размещенным на сайте контентом (тексты, картинки, видео). Проверяем уникальность, органично внедряем собранную семантику, дорабатываем метатеги (добавляем ключевые запросы из семантического ядра в Title, Description), выстраиваем иерархическую структуру подзаголовков.

После кластеризации запросов часто возникает необходимость создания новых страниц — например, для отдельных консалтинговых услуг  компании или блога для продвижения по информационным запросам. Написание контента для новых разделов можно заказать в нашей студии или передать сторонним специалистам. Если выбран второй вариант, мы разработаем технические задания, которые помогут создать тексты, оптимизированные под продвижение.

Ссылки на сайт со сторонних площадок показывают поисковикам, что продвигаемые услуги востребованы. Чтобы максимально использовать этот фактор ранжирования, увеличиваем ссылочный профиль ресурса. Для внешнего продвижения подходят как бесплатные площадки (например, агрегаторы услуг или картографические сервисы), так и варианты с платным размещением. При этом важно, чтобы донорские сайты соответствовали тематике и имели хорошую репутацию. Мы внимательно отбираем ресурсы для продвижения и рекомендуем удалять из ссылочного профиля некачественные площадки.

Также можно целенаправленно работать с репутацией на сайтах, собирающих отзывы. Услуга SERM позволяет получать максимум пользы от обратной связи, оперативно удалять отзывы с ложной информацией и формировать положительное восприятие компании.

Лиды, трафик и позиции сайта консалтинговых услуг постоянно отслеживаются и фиксируются системами аналитики. Поэтому мы не только рассказываем, что сделано на каждом этапе SEO продвижения, но и предоставляем точные цифры. Заказчик всегда понимает, что именно происходит с сайтом и как расходуется бюджет. Специалистам статистика помогает вносить корректировки в стратегию продвижения, чтобы повысить ее эффективность.