Продвижение сайта страховой компании

По результатам проведенного анализа выбираем подходящий тариф, формулируем конкретные задачи и общую стратегию SEO продвижения страховой компании. Запланированным результатом раскрутки могут быть:

• дополнительные лиды (посетители из поиска, заказавшие страховку онлайн или выполнившие другие действия на сайте);
• рост поискового трафика (пользователей, которые зашли на страницу по ссылкам из выдачи поисковиков);
• достижение определенных позиций в топах Google или Яндекса.

Целевые результаты прописываются в SEO стратегии. Сразу фиксируем показатели, по которым будем измерять эффективность продвижения: например, вывод сайта в топ-5 Яндекса по перечисленным поисковым запросам.

Собираем слова, по которым пользователи ищут страховые услуги. Для парсинга запросов используем профессиональные SEO инструменты, которые обеспечивают производительность и высокую скорость работы. Массив словосочетаний для продвижения дополнительно проверяется и сортируется вручную, чтобы гарантировать релевантность и полноту собранного семантического ядра.

На основании отобранных запросов вносим предложения по доработке структуры сайта, составляем технические задания на тексты. Слова семантического ядра также помогают правильно структурировать разделы проекта и заполнять мета-теги.

Проверяем технические характеристики и качество сайта, сразу устраняя выявленные проблемы. Обращаем внимание на все аспекты, значимые для SEO продвижения:

• скорость загрузки страниц (многие пользователи не будут ждать, пока прогрузится «тяжелый» сайт и уйдут к конкурентам);
• проблемы со структурой (пустые страницы, дубли, битые ссылки, ошибки 404, неработающие редиректы и т. д.);
• отсутствие SSL-сертификатов;
• неправильная разметка страниц;
• неуникальный контент на сайте;
• невалидный HTML, CSS код;

отсутствие или некорректная работа мобильной версии (отсекает большой сегмент аудитории, заказывающей страховые услуги с телефона или планшета)

Ключи из семантического ядра равномерно распределяются по страницам, отобранным для продвижения. Если на сайте уже достаточно контента, выполняется его оптимизация с учетом собранной семантики. На новые или недостаточно наполненные страницы пишем качественные SEO тексты (или составляем подробные техзадания, которые можно передать стороннему подрядчику). К контенту для продвижения предъявляются следующие требования:

• уникальность;
• вхождения ключевых слов (без переспама);
• юридическая корректность, соответствие действующему законодательству в сфере страхования;
• полезность для пользователя;
• четкая, понятная структура;

соответствие маркетинговым целям и ценностям страховой компании.

Для SEO продвижения необходимо сформировать естественный ссылочный профиль сайта. В него входят все внешние ссылки, ведущие на страницы проекта. Для продвижения сайта страховой компании подходят отраслевые ресурсы, порталы с рейтингами страховщиков, картографические сервисы. В рамках комплексной SEO стратегии постепенно увеличиваем массу внешних ссылок, тщательно отбирая площадки.

По согласованию с заказчиком также работаем с отзывами на услуги сайта: корректно реагируем на негативные отклики, обеспечиваем прирост положительных реакций. Это положительно влияет не только на SEO показатели, но и на другие каналы продвижения.

На первых стадиях продвижения запускаем на сайте систему аналитики, собирающую актуальные маркетинговые данные в режиме реального времени. Специалисты студии постоянно следят, на каких позициях находится проект, замеряют трафик и конверсию. Аналитические инструменты сразу показывают, если сайт проседает или поднимается в поиске, что позволяет гибко управлять SEO стратегией. Мы регулярно сообщаем о положении дел заказчику, отправляя информативные отчеты.